La siguiente información presenta marcas de retail que integran un propósito en su modelo de negocio, buscando generar un impacto positivo en diversas áreas.

Patagonia

Patagonia es una empresa de ropa y equipamiento para actividades al aire libre reconocida por su compromiso con la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social. Su modelo de negocio se fundamenta en la convicción de que las empresas pueden y deben ser herramientas para el cambio positivo.

Compromiso Ambiental Auténtico

Desde sus inicios, Patagonia ha integrado la preocupación por el medio ambiente en el núcleo de su operación. La empresa no solo ha buscado minimizar su propia huella ecológica, sino que ha invertido activamente en la protección y restauración de ecosistemas. Esta misión trasciende el mero marketing; se ha convertido en el ADN de la marca.

Materiales Sostenibles y Reciclados

Una piedra angular de la filosofía de Patagonia es la selección de materiales. La compañía prioriza el uso de fibras orgánicas, recicladas y de bajo impacto ambiental. Por ejemplo, el algodón orgánico que emplea minimiza la contaminación del suelo y el agua, y reduce la exposición de los agricultores a pesticidas. Asimismo, la utilización de poliéster reciclado, proveniente de botellas de plástico o de prendas post-consumo, desvía residuos de los vertederos y conserva recursos vírgenes.

Reducción de la Huella de Carbono

Patagonia se ha fijado objetivos ambiciosos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en toda su cadena de suministro. Esto incluye trabajar con proveedores para mejorar la eficiencia energética, transicionar hacia fuentes de energía renovable y optimizar la logística de transporte. La empresa publica informes de sostenibilidad detallados que permiten rastrear su progreso en estas áreas. A diferencia de otras empresas que pueden presentar cifras de sostenibilidad como una nota al pie de página, en Patagonia, estas métricas son el titular.

Durabilidad y Reparabilidad

La filosofía «Compre menos, exija más» se traduce en productos diseñados para durar. Patagonia invierte en la calidad de sus materiales y en la durabilidad de sus prendas, promoviendo la idea de que un producto bien hecho y que perdura es, en sí mismo, una práctica sostenible. Para reforzar este principio, la empresa ofrece un servicio de reparación gratuito o a bajo costo a través de su programa «Worn Wear». Esto permite que los clientes extiendan la vida útil de sus prendas, reduciendo la necesidad de compra y, por ende, el consumo.

Activismo y Defensa Ambiental

El propósito de Patagonia va más allá de la venta de productos. La empresa se ha posicionado como una voz activa en la defensa de causas ambientales y sociales.

Donaciones y Activismo Directo

Patagonia destina el 1% de sus ventas a organizaciones ecologistas a través de su programa «1% for the Planet». Esta iniciativa, fundada por el propio Yvon Chouinard, CEO de Patagonia, ha servido como modelo para miles de otras empresas comprometidas con la sostenibilidad. Además, la compañía apoya directamente a grupos activistas que trabajan en la línea de fuego de la protección ambiental, proporcionando financiación, recursos y visibilidad a sus campañas.

Campañas de Concienciación

La marca utiliza su plataforma para generar conciencia sobre temas críticos como el cambio climático, la protección de tierras públicas y la conservación de la biodiversidad. Sus campañas publicitarias a menudo se desvían del enfoque tradicional de venta de productos para abordar directamente problemas sociales y ambientales, incitando a la reflexión y a la acción por parte de sus consumidores. Un ejemplo notorio fue la campaña «Don’t Buy This Jacket», publicada en el Black Friday, que alentaba a los consumidores a reflexionar sobre el impacto de sus compras.

Negocio como Herramienta de Activismo

La estructura corporativa de Patagonia ha evolucionado para consolidar aún más su propósito.

Fundación Holdfast Collective

En 2022, Patagonia anunció un cambio trascendental en su estructura de propiedad. La familia fundadora transfirió la propiedad de la empresa a dos entidades: el Patagonia Purpose Trust, encargado de asegurar que los valores y el propósito de la empresa se mantengan inalterados, y el Holdfast Collective, una organización sin fines de lucro que recibirá todas las ganancias no reinvertidas en el negocio para ser destinadas a la lucha contra la crisis ambiental.

Tony’s Chocolonely

Tony’s Chocolonely es una empresa chocolatera neerlandesa que se ha propuesto erradicar la esclavitud infantil y la trata en la industria del cacao. Su modelo de negocio se basa en la creación de chocolate ético y en la promoción de un sistema comercial más justo para los agricultores.

Misión Clara: Chocolate 100% Libre de Esclavitud

La razón de ser de Tony’s Chocolonely es la lucha contra la explotación en la cadena de suministro del cacao. La empresa no intenta simplemente mitigar el problema, sino eliminarlo por completo.

Orígenes del Chocolate

La historia de Tony’s Chocolonely nace de la investigación periodística del fundador, Teun van de Keuken, quien descubrió la prevalencia de la esclavitud infantil en la producción de cacao. Esta revelación lo impulsó a fundar una empresa que demostrara que era posible hacer chocolate de manera diferente.

Modelo de Compra Directa y Precios Justos

Tony’s Chocolonely colabora directamente con cooperativas de agricultores de cacao en África Occidental y América Latina. La empresa paga un precio superior al del mercado, conocido como «Tony’s Price», que garantiza a los agricultores un ingreso digno. Este precio no solo cubre los costos de producción, sino que también permite a los agricultores invertir en sus fincas y mejorar sus condiciones de vida, rompiendo el ciclo de la pobreza que a menudo impulsa la explotación.

Trazabilidad Completa del Cacao

La transparencia es fundamental para Tony’s Chocolonely. La empresa se esfuerza por rastrear cada uno de sus granos de cacao hasta la finca de origen. Esta trazabilidad completa permite identificar los riesgos de trabajo infantil y mejorar las prácticas agrícolas, asegurando que no se utilicen métodos de producción que impliquen explotación. Como un mapa detallado que guía a un tesoro oculto, la trazabilidad en Tony’s Chocolonely revela el camino de cada haba.

Enfoque en la Cadena de Suministro

La empresa aborda la complejidad de la cadena de suministro del cacao de manera multifacética.

Cooperación con Agricultores

Tony’s Chocolonely trabaja estrechamente con los agricultores, ofreciéndoles formación en agricultura sostenible, mejora de la calidad del cultivo y gestión empresarial. Este empoderamiento busca que los agricultores alcancen una mayor autonomía y prosperidad.

Alianzas Estratégicas

La empresa colabora con otros actores de la industria, incluyendo otras marcas de chocolate, para promover un cambio sistémico. A través de su «Pacto de Chocolate Sostenible» (Sustainable Chocolate Charter), Tony’s Chocolonely invita a otras empresas a unirse a su misión y a adoptar prácticas más éticas.

Impacto e Influencia

A pesar de ser una compañía relativamente joven, Tony’s Chocolonely ha logrado un impacto significativo.

Concienciación del Consumidor

A través de su embalaje distintivo y de sus campañas de comunicación, Tony’s Chocolonely educa a los consumidores sobre los problemas que aquejan a la industria del cacao. El diseño dividido de sus tabletas de chocolate en barras de diferentes tamaños simboliza la desigualdad en la distribución de la riqueza dentro de la cadena de suministro.

Impulso para el Cambio en la Industria

La creciente popularidad de Tony’s Chocolonely está presionando a otras empresas chocolateras a reevaluar sus propias prácticas y a adoptar enfoques más responsables. La empresa demuestra que el éxito comercial puede ir de la mano con un fuerte compromiso social.

Allbirds

Allbirds es una marca de calzado y ropa que se enfoca en la utilización de materiales sostenibles y en la minimización de su impacto ambiental. Fundada en Nueva Zelanda, la empresa busca crear productos cómodos y de alta calidad, al tiempo que promueve la responsabilidad ecológica.

Materiales Innovadores y Naturales

La diferenciación de Allbirds radica en su audaz elección de materiales, priorizando aquellos que provienen de fuentes naturales y renovables.

Lana Merino Sostenible

La lana merino es uno de los materiales estrella de Allbirds. La empresa se asocia con granjas certificadas que practican pastoreo regenerativo, asegurando que la lana se obtenga de manera responsable. La lana merino es naturalmente transpirable, regula la temperatura y es biodegradable, lo que la convierte en una alternativa ecológica a los materiales sintéticos.

Tencel™ Lyocell

Otro material clave es el Tencel™ Lyocell, una fibra celulósica derivada de la pulpa de madera de árboles de eucalipto de origen sostenible. El proceso de producción de Tencel™ utiliza un sistema de bucle cerrado que recicla el agua y los disolventes, minimizando el impacto ambiental. Este material es suave, ligero y transpirable.

Caña de Azúcar y Aceite de Ricino

Allbirds también incorpora materiales innovadores como el «SweetFoam™», una espuma derivada de la caña de azúcar, y suelas fabricadas con caucho natural y plástico reciclado. Estos materiales buscan reducir la dependencia de los combustibles fósiles y minimizar la generación de residuos.

Producción Sostenible y Reducción de la Huella de Carbono

El compromiso de Allbirds con la sostenibilidad se extiende a sus procesos de fabricación.

Fabricación con Energías Renovables

La empresa se esfuerza por utilizar energía renovable en sus operaciones de fabricación y logística. Su objetivo es alcanzar la neutralidad de carbono en toda su cadena de valor.

Transparencia en la Huella de Carbono

Allbirds es pionera en la divulgación de la huella de carbono de sus productos. Cada par de calzado viene con una etiqueta que detalla las emisiones de CO2 asociadas a su producción. Este enfoque transparente permite a los consumidores tomar decisiones informadas y a la empresa identificar áreas de mejora.

Embalaje Minimalista

El embalaje de Allbirds se diseñó para ser minimalista y reciclable, minimizando la cantidad de residuos generados. Las cajas están hechas de materiales reciclados y se utilizan tintas a base de soja.

El Concepto «Ecosistema» de Allbirds

Allbirds va más allá de ser simplemente una marca de calzado; aspira a crear un «ecosistema» de productos y servicios que apoyen un estilo de vida más sostenible.

Ropa y Accesorios

Además de calzado, Allbirds ha ampliado su gama de productos para incluir ropa y accesorios hechos con materiales sostenibles, como jerséis de lana merino y camisetas de algodón orgánico.

Programa de Recompra y Reciclaje

La empresa está explorando programas para la recompra y el reciclaje de sus productos al final de su vida útil, incentivando así una economía circular y reduciendo los residuos. Si el calzado es un motor para llevarte a nuevos lugares, Allbirds quiere asegurarse de que ese motor funcione con la menor huella posible.

Veja

Veja es una marca francesa de zapatillas que se ha ganado una reputación por su enfoque ético y sostenible en la producción de calzado. La empresa prioriza materiales ecológicos y condiciones laborales justas para los trabajadores.

Producción Ética y Transparente

El modelo de negocio de Veja se basa en la transparencia y el respeto por todas las personas involucradas en su cadena de producción.

Materiales Orgánicos y Reciclados

Veja utiliza una variedad de materiales sostenibles, incluyendo algodón orgánico cultivado en Brasil y Perú, caucho silvestre amazónico recolectado de forma sostenible y poliéster reciclado. El algodón orgánico se cultiva sin el uso de pesticidas ni fertilizantes químicos, lo que protege el suelo, el agua y la salud de los agricultores. El caucho silvestre de la Amazonía se recolecta de pequeños productores, pagándoles un precio justo y ayudando a preservar el bosque tropical.

Condiciones Laborales Justas

La empresa se compromete a garantizar condiciones laborales seguras y salarios justos para todos los trabajadores de sus fábricas en Brasil. Veja trabaja con fábricas que cumplen con altos estándares sociales y laborales, y realiza auditorías regulares para asegurar el cumplimiento. La marca se enfoca en dar voz a quienes confeccionan sus productos.

Compras Directas y Relaciones a Largo Plazo

Veja prefiere establecer relaciones directas y a largo plazo con sus proveedores. Esto permite una mayor transparencia en la cadena de suministro y asegura que los agricultores y trabajadores reciban un trato equitativo y precios estables.

Reducción del Impacto Ambiental

La sostenibilidad ambiental es un pilar fundamental en la filosofía de Veja.

Cero Publicidad y Marketing Convencional

Una de las características distintivas de Veja es su decisión de no invertir en publicidad tradicional. En lugar de gastar grandes sumas en campañas de marketing, la empresa canaliza esos recursos hacia la mejora de los materiales, las condiciones laborales y el apoyo a sus productores. El boca a boca generado por la calidad y el propósito de sus productos se convierte en su principal herramienta de difusión.

Diseño Duradero y Clásico

Las zapatillas Veja están diseñadas para ser atemporales y duraderas, desalentando la cultura de la moda rápida y el consumo desechable. La calidad de los materiales y la artesanía aseguran que los productos mantengan su atractivo y funcionalidad durante mucho tiempo.

El Poder de la Simplicidad y la Calidad

Veja demuestra que es posible tener éxito en la industria de la moda sin comprometer los valores éticos y ambientales.

Transparencia en Costos

La marca se distingue por su transparencia en cuanto a los costos de producción. Veja desglosa públicamente cuánto cuesta producir cada par de zapatillas, incluyendo los gastos de materias primas, mano de obra, logística y tarifas. Esta apertura genera confianza en el consumidor y subraya el compromiso de la empresa con precios justos.

Colaboraciones Significativas

Aunque evita la publicidad, Veja ha colaborado con otras marcas y artistas que comparten sus valores, ampliando su alcance de manera orgánica y alineada con su propósito.

The Body Shop

The Body Shop es una marca de productos de belleza y cuidado personal reconocida por su activismo social y ambiental, y por su compromiso con la belleza libre de crueldad animal. Fundada por Anita Roddick, la empresa ha abogado por prácticas comerciales más éticas y sostenibles en la industria cosmética desde sus inicios.

Belleza Libre de Crueldad y Sostenible

El núcleo del propósito de The Body Shop reside en ofrecer productos de belleza que sean responsables con los animales y con el planeta.

No a las Pruebas en Animales

Desde su fundación en 1976, The Body Shop ha sido pionera en la lucha contra las pruebas en animales en la industria cosmética. La empresa fue una de las primeras en comprometerse a no utilizar ingredientes probados en animales y ha liderado campañas globales para prohibir estas prácticas en todo el mundo. Este compromiso se mantiene firme y es un pilar de su identidad.

Ingredientes de Origen Natural y Comercio Justo

The Body Shop prioriza el uso de ingredientes naturales y de origen vegetal en sus productos. La empresa trabaja con comunidades de pequeños productores de todo el mundo a través de su programa de «Comercio Justo con la Comunidad» (Community Trade). Este programa asegura que los agricultores y artesanos reciban un precio justo por sus materias primas, al tiempo que promueve prácticas agrícolas sostenibles y apoya el desarrollo económico local. El espíritu de colaboración en The Body Shop es como un jardín bien cuidado, donde cada planta obtiene el nutriente que necesita.

Empaques Ecológicos

La compañía ha estado explorando y implementando activamente soluciones de empaque más sostenibles. Esto incluye el uso de plásticos reciclados, materiales biodegradables y formatos de recarga para reducir la generación de residuos.

Activismo y Defensa Social

Más allá de sus productos, The Body Shop ha sido una plataforma vocal para causas sociales y ambientales.

Campañas por los Derechos Humanos y Ambientales

The Body Shop ha lanzado numerosas campañas para generar conciencia y promover el cambio en temas como la protección de los océanos, la lucha contra la contaminación plástica, la defensa de los derechos de las mujeres y el empoderamiento juvenil. Estas campañas a menudo involucran peticiones, eventos y colaboraciones con organizaciones no gubernamentales.

Empoderamiento de las Mujeres y las Comunidades

A través de su programa Community Trade, The Body Shop no solo asegura un comercio justo, sino que también busca empoderar a las mujeres dentro de las comunidades productoras, ofreciéndoles oportunidades de desarrollo y liderazgo.

El Legado de Anita Roddick

La visión de Anita Roddick continúa inspirando el trabajo de The Body Shop.

Belleza con Propósito

Roddick creía que las empresas podían ser una fuerza para el bien, y The Body Shop fue concebida como un modelo de negocio que integraba el comercio con la activismo. Su legado es una demostración constante de que la belleza puede ir de la mano con la responsabilidad social y la ética.

Innovación en Productos y Sostenibilidad

La empresa sigue innovando en la formulación de sus productos, buscando alternativas más naturales y sostenibles, y al mismo tiempo, fortaleciendo sus compromisos con el comercio justo y la reducción de su impacto ambiental.